Lagbanner
La Liga söker stärka sig och hitta nya imkomster

La Liga söker stärka sig och hitta nya imkomster

Känsla av "Premium"-produkt ska höjas samtidigt som avhängigheten av El Clásico minskas. I Indien sänds La Liga över Facebook.

Sedan säsongen 2011/12 har La Liga dubblat sina inkomster och överstiger nu 4 000 miljoner euro om året. Arbetsstyrkan som jobbar med La Liga har under samma period tiodubblats och anställer nu 550 individer. Spansk fotboll tar kliv framåt men Spanien har sina begränsningar och La Liga tittar på sätt att marknadsföra sig även utomlands.

Det gällande teveavtalet upphör i skiftet 2018/19 och avtalet 2019-2022 som redan är påskrivet med telefonjätten Telefónica och producentbolaget Mediapro ökar La Ligas teveinkomster bara från Spanien med femton procent, till 1 140 miljoner euro om året. La Liga, med Javier Tebas som president beräknar att presumtiva taket för enskilda teveabonnemang i Spanien ligger på nio miljoner, idag är 6,7 miljoner abonnemang sålda. Ska sista steget tas innebär det att höja La Ligas känsla av "Premium"-produkt jämfört med andra sporter och produkter samt vinna över piratsändningarna i barer.


Javier Tebas, president över Liga de Fútbol Profesional, den organisation som sköter den professionella spanska fotbollen.

La Liga beräknar att av de 120 000 offentliga inrättningar som visar spansk fotboll är andelen som saknar tillstånd femtio procent. Under 2017 missade La Liga inkomster på 285 miljoner euro på grund av global illegal konsumtion varav 150 miljoner euro årligen på grund av piratsändningar i spanska barer. Bortfallet av inkomster sjönk under 2017 med 3,8 procent jämfört med året innan och visningar av piratinnehåll i Spanien med 7,5 procent. Främst beror detta på blockeringen av Rojadirecta. Andelen vilka kollar på piratsändningar sjönk från 21 under 2015 till 16 procent under 2017.

51 procent av La Liga-konsumenter som kollar på piratinnehåll över webben anger som skäl att de gör det eftersom "originalpaketen är för dyra", 43 procent anför skäl  "snabbheten och tillgängligheten över webben", ytterligare 50 procent säger att "jag betalar redan mitt webbabonnemang" och ytterligare 25 procent var anför att "ingen skadas" samt att "det finns inga konsekvenser vid piratkonsumtion, att inget händer".

Andelen från utlandet ökar
Trots att de inhemska inkomsterna från Spanien är rekordhöga ökar också den andel som kommer från utlandet. Från och med april 2019 till 2024 garanterar Mediapro en årlig inkomst till La Liga på 897 miljoner euro för rättigheterna till utlandssändningar, en ökning av andelen för produkten med 30 procent jämfört med under förra perioden.

Globalt leder Premier League i igenkänningsfaktor och renomé. För att stärka La Liga söks nu nya marknader och att höja La Ligas position gentemot slutkonsumenten. Ligans nya slogan "Det är inte fotboll. Det är La Liga" är resultat av detta. Avtalet med Relevent Sports över femton år om att spela La Liga-matcher i Nordamerika ett annat.


La Liga vill lägga en match om året i Nordamerika så att andra klubbar kan marknadsföra sig och ligan sluta vara lika beroende av El Clásico. Bilden tagen under en sommar-turné i USA.

I Indien sänds La Liga över Facebook. Från La Liga beskrivs Indien, Jordens andra mest befolkade land som en nyckelmarknad, inte enkom för sina stigande ekonomiska siffror utan även för demografin och stigande intresse för inhemsk och internationell fotboll. I Sverige må projektet vara ohört av men La Liga tar Indien på fullaste allvar. Så sent som i november skickade La Liga en ambassad till Indien för att lära känna marknaden och upptäcka möjligheter. Arton av Primera Divisións tjugo klubbar deltog.

Globalt söker La Liga idag komma bort från avhängigheten av El Clásico, mötet Real Madrid - FC Barcelona för uppmärksamhet och höja den spanska fotbollens kollektiva värde. El Clásico kommer utvecklas som produkt men resterande fotbollen värderas högre. La Liga har enats om en ny fördelning av teveinkomster och ser med gott öga på tillväxten av sådana lag som Atlético de Madrid, Sevilla CF och Segunda división.

Säsongen 2016/17 var första gången i historien som El Clásico stod för mindre än 40 procent av La Ligas audiovisuella inkomst, globalt och inhemskt. Den säsongen stod klassikermötet för 1 418 miljoner euro i inkomster till La Liga, 38,7 procent av totalen.

Pablo Lizama Farias2018-12-26 14:00:00
Author

Fler artiklar om Spanien