Bara en kopp kaffe tack..
Ibland när man tror sig ha sett det mesta stöter man på oväntade saker som får även en desillusionerad fotbollssupporter att tro på en bättre värld.
Vad det handlar om är alltså en så vardaglig produkt som kaffe..
Inte vilket kaffe som helst dock utan en högklassig "Arabica" som importeras till Tyskland av en förening som arbetar för rättvis handel (Weltladen-basis), kaffet odlas av latinamerikanska småbönder i små jordbrukskooperativ och normalt sett så säljs det mest av små affärer som inriktat sig på just rättvis handel och biodynamiska produkter.
Ni vet vilken sorts affärer jag pratar om..rökelse och konstiga hantverk blandat med lustiga produkter av olika slag, kunderna ser ut att jobba som fritidspedagoger medan personalen antagligen tar en yoga-paus vid lunch.
Martin Mueller som basar för Weltladen-basis är dock ingen böngroddsfantast utan snarast en man som kan klämma en "Schweinhaxe" till frukost och han hade bekymmer. Problemet var förstås att det här kaffet sålde dåligt, det var för dyrt för att konkurrera med varuhusens lågprismärken och för okänt för att räknas som "Upmarket".
Så Herr Mueller funderade på hur han skulle kunna puffa lite för kaffet när hans post anlände, med posten fanns en inbjudan till nått slags Schalke evenemang för Herr Mueller är som alla andra i Gelsenkirchen medlem i klubben (Ok, kanske inte riktigt alla..men väldigt många är det).
Hmm..tänkte Herr Mueller, klubben kanske kan hjälpa till med lite reklam?
Sagt och gjort, Herr Mueller hoppade över sin andra frukost och ringde Schalkes hemliga makthavare Peter Peters. Herr Peters är ingen man du ofta ser på tidningars förstasidor eller som valsar i skvallerpressen, men i Schalke så är han en maktfaktor. Han har haft olika titlar under åren men han är "Der geschäftsfuhrer" och när Herr Peters talar så lyssnar man.
En sur tränare kallade honom faktiskt vid ett tillfälle för Schalkes politiska kommisarie, en kommentar som frammanade bilder av NKVD och nackskott i gryningen.
Herr Peters lyssnade dock med intresse på den rundlätte Mueller och gav sin välsignelse till projekt "Schalke-Kaffee"
Vad han gjorde i praktiken var att ge Weltladen-basis tillstånd att sätta Schalkes logga på sina kaffepaket (kostnadsfritt..), han skickade ut våra latin och sydamerikanska spelare till presskonferenser och mässor, han ordnade så att kaffet började säljas i Schalkes supporterbutiker...Kort sagt, han gjorde kaffet "Upmarket"
På Gelsenkirchens espressobarer kunde man snart se innehavarna dekorera med Schalkes blåvita kaffepåsar. Faktiskt aldrig en dålig ide i Gelsenkirchen..Om nån lyckats släpa in en typiskt Schalker i en espressobar så vill han tamejfan inte dricka nått konstigt utländskt kaffe utan då ska det vara SCHALKE-kaffe.
Även Weltladens vanliga butiker kunde notera en märkbar ökning av antalet tatuerade unga män med bomberjackor och kepsar som nervöst smög omkring i lokalerna innan dom kastade sig fram till expediten och vässte.."Schalke-kaffe" och la pengarna på bordet, efteråt kunde dom ses lämna butiken med sina kontraband diskret instoppade i kolorerade porrtidningar utifall dom skulle möta nån dom känner...(Jaja, jag överdriver lite som vanligt).
Personligen har jag lite svårt för tyskt kaffe men jag har faktiskt via nätet sett några av reklamfilmerna till Schalke-kaffet och dom var iaf roande...Speciellt den som visade hur en Schalker som jobbade i Dortmund förklarade att det var mycket billigare för honom att använda Schalke-kaffe eftersom ingen av hans arbetskamrater snattade en enda kopp av hans kaffe numera.
Så om vi summerar projekt "Schalke-kaffee" så har det gett följande resultat..
A) En viss goodwill till Schalke..
B) Mer intäkter till Weltladen, och en ny kundgrupp!
C) Sist men inte minst, närmare 80 småbönder som producerar kaffet har fått en chans till en dräglig tillvaro..Och det har som sagt inte kostat klubben något att åstadkomma.
Med lite välvilja kan man åstadkomma mycket.
I nuläget säljs "Schalke-kaffee" på närmare hundratalet försäljningsställen i Tyskland..Och på ett varuhus i Prag(!)
*Uppdateringen här nedan*
Drygt ett år har gått och ett antal ton kaffe med Schalkes logga har passerat från butik till kund. Detta överträffar även dom mest optimistiska förväntningarna men den driftige Mueller har med benäget bistånd av Schalke höjt ribban ytterligare och Schalke har "utökat" sortimentet genom att ge vika för fansen som vill ha blå kaffeburkar med Schalkes logga också..En prydnad för vart hem, självklart!
Herr Mueller har även lyckats med bedriften att nästla sig in i VM-organisation i Gelsenkirchen genom att klubben pressade några lokala makthavare att se till att Gelsenkirchens version av FAN-MILE hade ett "Cafe Schalke" som naturligtvis enbart sålde det "äkta" kaffet.
Ni kanske undrar varför jag följer detta kaffe projekt så noggrant men det är min övertygelse att mer och mer kommer stora fotbollsklubbar att inte bara vara "brands" utan även att dom kommer att tvingas ta ett större moraliskt ansvar när det gäller dom produkter dom säljer (precis som stora klädkedjor t ex) och just därför är hela projektet intressant då det visar både hur klubbar kan stötta verksamheter och markera sig själva PR-mässigt utan att det kostar klubben något.
