Krönika: Så här förbättras Svenska Cupen!
Eftersom Lars-Åke Lagrell efterlyser konkreta förslag på hur Cupen kan förbättras kan det vara på sin plats att vi supportrar tar fram ett underlag till honom. Här är ett diskussionsunderlag som alla är välkomna att bidra till med egna idéer och åsikter.
Att Svenska Cupen är hårt kritiserad dessa dagar har nog inte undgått någon i Fotbolls-Sverige. Den så kallade sammandragningen blev en praktflopp och kandiderar kanske t.o.m om platsen som världens näst sämsta marknadsföring av en produkt? Nog kan saker gå fel men det riktigt allvarliga i detta sammanhang är att ansvariga personer ändå verkar nöjda och vägrar ta på sig någon form av självkritik.
Gerhard Sager, ordförande i tävlings-kommittén på SvFF, svarar så här till AIK:s Black Army som ställer frågan varför man inte kollade med supportrar vad de tycker om upplägget:
-"Varför skulle vi lyssna med er, det har ju inte ni med att göra?”. Riktigt skrämmande.
Lars-Åke Lagrell, da big boss, skyller på vädret (!) och slår taggarna ut mot kritiken och kör sandlådenivån med "Kom på något bättre själva då om ni kan" - även om han väljer att uttrycka det mer ordagrant så här: -"Jag kan inte säga att de har fel, de kanske till och med har rätt. Men jag är rätt intresserad av att veta vad de som kritiserar cupen tycker att man ska göra", och efterlyser i nästa andetag konkreta förslag.
Bakgrunden till att man försökt "skoja till det lite" med förändringarna i cupen är dels kritiken som förekommit tidigare år och dels har Lagrell även sagt -"Vi är i en situation där cupen inte klarar konkurrensen gentemot de vanliga serierna". Att man vill göra något p.g.a den interna kritiken från fotbollsklubbarna och supportrarna tycker jag är bra. Att skylla på konkurrens är gammalmodigt, det finns inte många branscher idag som det inte är mördande konkurrens i så det argumentet köper jag inte.
Vad är det då man vill uppnå med Svenska Cupen?
Först bör man nog fråga sig vad syftet och vinsten med cupen som tävling egentligen är. Jag skulle själv vilja säga utveckling. Massor av småklubbar får chansen att möta bättre lag med högre serietillhörighet, det utvecklar spelare oerhört mycket. Med facit i hand vet vi också att cupen ofta har många och ibland stora skrällar och det tycker jag är ett kvitto på utveckling. Även om många större lag förlorar p.g.a dålig motivation eller att man ställer upp med ett B-lag så är det ändå utvecklande även för dom - till nästa gång lär man sig kanske att inte ta så lätt på uppgiften. För de lag som faktiskt tar uppgiften på allvar och vinner cupen väntar ännu större utmaningar i form av Europaspel och det utvecklar också fotbollsspelare. Så den totala vinsten är att totala kompetensen ökas i Svensk fotboll.
Ekonomin kan man naturligtvis inte heller bortse från, tvärtom. Att som förbund gå in och lägga händerna i sina föreningars kakburkar är ju bara så fel det kan bli. Ska man som förbund gå in och driva en cup som denna får det aldrig under några omständigheter behöva kosta föreningarna en massa pengar. Inte sålänge det faktiskt finns en stor intäktskälla från TV-sändningar, reklam och sponsorer. Det är viktigt att alla lag går plus/minus noll som sämst så man inte riskerar en klubbs ekonomi för att ställa upp en tävling, och det är allt viktigare ju längre ner i divisionerna man kommer.
Vad har gått fel hittills?
De senaste åren har det varit mycket strul för klubbar och deras supportrar med framförallt speldatumen. Det har nästan varit mer regel än undantag att cupens datum har krockat med de olika seriernas. Det skapar en massa onödig och irriterande administration hos klubbarna och supportrarna får svårt att planera sina resor och att för dessa kunna ta ledigt från sina jobb och andra åtaganden i god tid.
Nästa och kanske större punkt är det låga publikintresset för cupmatcherna. Många lag, mer vanligt i de högre divisionerna, ställer ofta upp med B-lag. Vem vill gå och se B-lagsmatcher och betala för det, mot ofta mer eller mindre okänt motstånd? Dessutom vet många marginalsupportrar inte ens när matcherna är och alltså blir det bara kärnsupportrarna som går på matcherna.
Få matcher har TV-sänts och de som sänds som innehåller lag från lägre divisioner (även om de t.ex. möter allsvenskt motstånd) har inte haft så stor sexighetsfaktor. Ur denna synpunkt är det bra med en cuphelg som TV-sänds men då ska kanske inte lagen åka till neutral plan? TV kan ta sig till de olika orterna istället, annars kommer - som vi såg i Gävle - ingen publik alls, och det är förödande. Att sedan bara vissa lag ska spela på neutral plan men inte andra, snedvrider rättvisan med fördel/nackdel av hemma-/bortaplan. Oavsett hur man gör ska det vara lika för alla. Å andra sidan, som motalternativ, kanske det här med neutral plan ska införas permanent - men från kvartsfinaler och framåt, bara? Tre spelomgångar - vars alla 7 matcher tv-sänds. Fram tills dess får man gärna handplocka någon match per omgång att tv-sända, med så hög intressefaktor som möjligt för hela Sverige. Kanske man ska prioritera en match mellan ett allsvenskt och ett superettan lag om möjligt, framför match med två lag i samma serie? Visst har två allsvenska lag i sig kanske störst publikunderlagspotential - men vad är skillnaden mot att se en vanlig allsvensk match? Ingen, alltså utmärker matchen sig inte som en cupmatch och här behöver man differentiera.
Lottningarna sker dessutom i blindo utan att man ens vet när dessa sker eller var. Jag letade febrilt efter när och var lottningen inför nästa omgång skulle ske nu senast utan att hitta något. Chansade på att kolla på fotbollskanalen på TV eftersom förra lottningens resultat visades här, och hade tur. Dock fick man bara se resultatet - inte själva lottningen som procedur som jag personligen skulle tycka vore lite spännande att bevaka. Mitt tips för detta är därför att göra en lite mer officiell grej av lottningen istället så man byggerupp förväntningarna. Omedelbart efter en färdigspelad omgång ska det kommuniceras ut tydligt att "Om 4 dagar kl .... är det lottdragning på .... " osv. Bygg upp en för-stämning så folk får spekulera lite och se fram emot att vara med och se lottningen "live". Detta är också en slags reklam så folk får veta när nästa match spelas. I Sverige älskas det att spekulera och att snacka fotboll, varför inte utnyttja detta faktum?
Ett antal konkreta förslag
Med ovanstående i baktanke och även några andra idéer har jag skrivit ner ett antal förslag. Jag ser gärna denna lista som ett utkast för oss supportrar att redigera, förbättra och bygga ut. Skicka gärna ett mail till undertecknad eller kommentera på min blogg där jag påbörjade nedanstående åtgärdsförslag (se länklistan till höger) med Era åsikter och idéer så återkommer jag med en sammanfattad uppdaterad åtgärdslista här på svenskafans.com, om intresse finns hos Er som läser detta.
# Gör marknadsundersökningar vad de som i slutändan betalar hela kalaset, supportrarna, tycker och tänker.
# Alla matcher i samma omgång SKA spelas samma dag eller åtminstone samma helg.
# Lägg in större vinstpengar per match, så kommer lagen att ställa upp med A-lag när pengarna lockar.
# Skriv in i TV-avtalen att kanaler som sänder matcher från allsvenskan, superettan och cupen MÅSTE göra ett visst antal reklamspots för cupen också, dagarna före varje cupomgång.
# Ska neutral plan användas så gör det enbart fr.o.m kvartsfinaler och framåt, och TV-sänd alla dessa matcher. Det är också en morot för lagen; Kommer man bara till minst kvartsfinal så får man synas i TV.
# Ev. neutrala planer behöver inte vara på samma (avlägsna) ort, eller för att det ska passa 08-lagen. Välj ut ett antal arenor som kan vara värdar för cupmatcherna och anpassa spelplats geografiskt efter de lag som ska spela så det blir så nära båda lag som möjligt.
# Låt alltid lag från lägre division få hemmaplan fram till ev. slutspel (kvartsfinaler och framåt enligt tidigare punkt). Det är en viktig fördel rent sportsligt för dessa lag och genererar dessutom välbehövliga pengar i smålagens kassor.
# Ge en ekonomisk morot i form av högre vinstbonus om man vinner över ett lag i högre serie. Ju större serieskillnad desto högre bonus. Det är i smålagen i Sverige allt "bubblar" med att ta fram talanger men mycket går om intet just p.g.a ekonomin som ofta är riktigt skral hos dessa. Många duktiga eldsjälar kan bli ännu bättre, både ledare och spelare, om klubbarna får lite bättre ekonomi.
# Eftersom cupen spänner över många divisioner bör den ha högsta prio. Börja med att rita in den i kalendern och låt sedan alla divisioner ner till trean, få sätta spelscheman som inte krockar med denna. Låt det även vara minst 2 vilodagar före och efter cupdatumen.
# Ge fulltäckande ersättningar för lagens resekostnader i samband med Cupen.
Handlar allt om pengar?
Inte riktigt men väldigt mycket. Fotboll idag är en stor kommers, det kommer man inte från. Att SvFF ska försöka göra vinst på föreningarnas bekostnad är helt fel, i en tävling som svenska cupen ska man dela på vinstkakan med deltagande klubbar på ett rättvist sätt. SvFF ska inte ta all vinst och ibland mer därtill när klubbarna får skjuta till pengar för att kunna vara med i Svenska Cupen. Jag vet inget om hur ekonomin ser ut för SvFF rörande cupen men utgår från att man drar in en hel del stålar i TV-avtal, reklam och ev. sponsorer. År 2006 gick SvFF med 28 miljoner i vinst, åtminstone.
Målet med SvFF är enligt deras egen hemsida (lösryckta citat):
"Svenska Fotbollförbundet har till uppgift att främja och administrera fotbollen i landet och att företräda den utom landet."
"Svenska Fotbollförbundets övergripande mål är att nationalsporten fotboll ska förbli Sveriges största och ledande idrott. Vi ska hålla samman elit och bredd och ha en ekonomi i balans."
"Våra föreningar ska vara väl fungerande med fler, och för tidens behov rätt utbildade, ledare. Vår organisation ska spegla samhällets mångfald. Vi ska öka antalet utövare genom nya tävlingsformer och ta initiativ för att öka intresset hos allmänheten."
"Vi ska vara den största publiksporten och öka antalet åskådare och TV-tittare."
Kanske något för Lagrell och inte minst Sager att fundera över?
Marknadsföringen
Någon kanske undrar från inledningen av denna text vilken som är världens mest misslyckade marknadskampanj? Det är när man skulle lansera huvudvärkstabletten Treo i arabländerna (har jag för mig). Det fanns iallafall en stor andel analfabeter där så man valde att göra en tecknad serie istället för att illustrera. Man började med en bild på en person som hade huvudvärk (troligtvis med blixtar runt huvudet eller hur man nu illustrerade det), därefter kom en bild på Treo och avslutningsvis en bild på samma person men nu jätteglad. Kanonenkelt och pedagogiskt. Men man sålde inte en enda Treo under hela kampanjen. Varför? Man glömde den lilla detaljen att där läser man från höger till vänster...
Nåja, vet inte om det är världens mest misslyckade kampanj nuförtiden, men vid den tidpunkten sade ryktet att det var det åtminstone. Kul historia som visar vikten av marknadsundersökningar innan man skrider till verket, om inget annat.
Hjälp till
Nu ser jag gärna att just DU som läser funderar lite över dels mina förslag och vad som är bra och dåligt med dom, men även vilka andra förslag man kan lägga fram. Kommer du på några så hör av dig, mail och blogglänk finns under "Mer läsning" uppe till höger på artikeln, annars hittar du alltid kontaktuppgifter till mig under BoISaren här på svenskafans.com om Ni klickar på "Redaktionen".
