Krönika: Hoppet stavas Czarnecki
Brynäs ledning presenerar en prognos om minus 8 miljoner och lovar samtidigt att de ska agera kraftfullt för att få ordning på ekonomin. Men trovärdigheten i detta kan ifrågasättas. Det är rimligare att hoppas på att Czarnecki kan ge Brynäs sportsliga framgångar och därmed sunda ekonomiska förutsättningar.
Så har det, kanske, sista avsnittet i såpoperan Brynäs 07/08 kommit. Ledningen har, i god tid före årsmötet, lagt fram en prognos för det ekonomiska utfallet av den senaste säsongen. Bokslutet kommer, som väntat, att landa på röda siffror. Rubrikerna säger 8 miljoner back. Man kallar till presskonferens och lägger ut den ekonomiska prognosen på hemsidan. Samtidigt säger den ledning, som är ytterst ansvarig för att ekonomin är körd i botten, att man ska agera kraftfullt för att komma tillrätta med problemen. Frågan är hur trovärdiga de är när de pratar om kraftfullt agerande. Deras sätt att agera tidigare under säsongen talar nämligen ett annat språk.
Problemet för Brynäs 07/08 är att intäkterna, enligt hemsidan, har blivit ca 4 miljoner mindre än budgeterat och att kostnaderna har blivit ca 4,5 miljoner större än väntat. Orsakerna till intäktsminskningarna uppges vara att publiken svikit (- 2,1 miljoner) och att fansen inte köpt så mycket souvenirer (- 2 miljoner). Varför har det blivit så? Ett svar är naturligtvis att många är kloka nog att spara sina pengar till andra och kanske mer givande nöjen. Den produkt som Brynäs erbjudit under den gångna säsongen har helt enkelt inte motsvarat de förväntningar som fanns i september förra året. Det tände aldrig till och blev någon hockeyfest i Läkerol Arena. Istället sattes krisstämpeln på klubben nästan omgående i takt med sportsliga motgångar och med sparkad tränare och klubbdirektör. Senare förstärktes krisen av en avhoppad styrelseledamot och en sjukskriven sportdirektör. Experimentet där lagets stjärnor fick stå över till förmån för spelarna i fjärde och femte femman blev kostsamt framför allt på intäktssidan. Precis som genidraget att befordra en oprövad praktikant till huvudtränare. Marginalåskådarna valde helt logiskt att stanna hemma och kanske se mer underhållande elitseriematcher på TV. Styrelsen borde redan tidigt ha insett vart det hela var på väg och visat handlingskraft genom att sanera spelartruppen och rekrytera en etablerad huvudtränare. Detta kunde ha räddat både intäktssidan och slutspelsdrömmarna. Ledningen valde dock att inte agera trots tydliga signaler om att ekonomin var i fara. Det visar sig nu att deras passivitet blev det lågbudgetalternativ som kostat både goodwill och intäkter för Brynäs. Vi ska komma ihåg att det är fråga om samma ledning som nu aviserar krafttag för att ändra ekonomiska läget.
På kostnadssidan har ramarna för Brynäs egen administration, enligt lokaltidningarna, överskridits med ca 3,8 miljoner. Det är kostnader för den uppsagde klubbdirektören, personal- och försäljningskostnader och i övrigt ökade administrationskostnader. Kostnader som uppkommit inom Brynäs egen verksamhet och som man därför borde ha kunnat kontrollera. En handlingskraftig ledning borde ha uppmärksammat utvecklingen av de här kostnaderna långt tidigare. Rekryteringen av en controller i november var säkert nödvändig men, med facit i hand, inte tillräcklig. Först nu, när årsmötet står inför dörren, tänker ledningen enligt hemsidan agera vad man kallar kraftfullt mot kostnadsutvecklingen. Receptet heter strukturella förändringar i organisationen. De exempel som man nämner på hemsidan är en viss omorganisering av verksamheten, översyn av lönebilden, nya upphandlingar och översyn av avtal. Någon uppsägning av personal verkar det inte bli fråga om enligt lokaltidningarna. Det är snarare en allmän sparsamhet och en neddragning av spelartruppen som ska ge besparingar på 10 miljoner till kommande verksamhetsår. Budgeten för spelartruppen ska minska med 6 miljoner trots att den delen verkar klara budgetramarna med 200 tusen till godo i årets resultat.
Som alla förstår har underskottet på 8 miljoner naturligtvis inte uppkommit nu i maj. Nej, Brynäs har haft en blödande ekonomi under hela säsongen. Problemen med för små intäkter och för stora kostnader har funnits där hela tiden, liksom den nuvarande ledningen. En ledning som tyvärr inte tidigare under hela säsongen har kunnat visa den handlingskraft som krävts för att stoppa den ekonomiska blödningen. Den tillförordnade klubbdirektören bekräftar också i lokaltidningen att ”vi varit lite frikostiga på kostnadssidan”. Receptet som ledningen nu i maj månad aviserar, med besparingar i spelartruppen och en allmän ekonomisk översyn, borde ha använts långt tidigare. Den överdimensionerade spelartruppen fanns redan vid säsongsstarten liksom de flesta administrativa och löpande kostnader. Nu kan ledningen alltid hävda att några av kostnaderna inte kunde förutses, som t ex kundförluster och kostnaden för uppsägningen av klubbdirektören (tillsammans 2,3 miljoner), men de borde ändå långt tidigare ha dragit i bromsen och anpassat övriga kostnader till den lägre intäktsnivån. Det går också med fog att hävda att kostnader för kundförluster och uppsägningar kan kopplas till kategorin bad management. Ansvaret för Brynäs dåliga ekonomi måste naturligtvis ytterst läggas på styrelsen men också på några anställda med ledande befattningar. Det vill säga samma personer som nu går nu ut och säger att de ska agera kraftfullt. Vad talar för att de nu kommer att agera så kraftfullt att de lyckas stoppa den ekonomiska blödningen? Genom att nu gå ut och lova ett kraftfullt agerande så tycks taktiken snarast vara att skaffa sig tid och att överleva årsmötet. Frågan är bara om medlemmarna köper den nyfunna handlingskraften. De kanske tycker att styrelsen bör ta ansvaret för sin tidigare passivitet och avgå.
Hoppet för Brynäs framtid tror jag inte ligger i den nuvarande ledningens handlingskraft utan i den nye huvudtränaren Niklas Czarnecki. Han kommer in med erfarenheter från klubbar där man slagit ur underläge. Han kommer in med ett rykte med sig om att kunna bygga lag utifrån små ekonomiska förutsättningar. Hans person och bakgrund är perfekt för ett nytt och annorlunda lagbygge utifrån de förutsättningar som Brynäs nu har. Om han bara tillåts jobba långsiktigt tror jag att Brynäs under hans ledning till en början kan bli ett lag för kvartsfinal och på sikt också gå ännu längre. Det kommer att ge bättre åskådarsiffror, ökad souvenirförsäljning, kanske lägre kostnader och ger definitivt en stabilare ekonomisk grund för Brynäs att stå på. Jag tror att sannolikheten för att Czarnecki är den som vänder den långsiktiga trenden för Brynäs är mycket större än att den nuvarande ledningens nyfunna handlingskraft ska göra det.
