Brynäsbloggen: Brynäs förlorar inget på en ren dräkt
Brynäsbloggen på SvenskaFans.
Det kom en förfrågan från Brynässidans egna forum här på SvenskaFans gällande Brynäs reklamfria matchtröjor, och jag ser också än idag på sociala medier att det finns en hel del missförstånd kring dem. Särskilt av fans från andra lag som kanske inte har intresset av att vilja förstå hur det ligger till med Brynäs.
Jag har skrivit om det här ämnet flertal gånger tidigare men det skadar väl inte att göra det igen.
Brynäs i sina reklamfria matchställ.
Många undrar om Brynäs förlorar pengar på att ha reklamfritt samt att det också finns det också en mycket felaktig bild av att det är endast kommunen som går in med pengar för att Brynäs ska ha väck all reklam.
Det stämmer naturligtvis inte.
Det är sant att Brynäs inte får något som heter reklamintäkter på tröjan, men det handlar om att Brynäs inte längre exponerar sin matchdräkt på det sättet.
Istället har Brynäs IF något som heter Huvudpartners. Huvudpartners har ett avtal på 3–5 år med föreningen, och i avtalet med dem ingår det att en viss del går till matchtröjan. De är bland annat något man kallar för dräktpartner eftersom att matchtröjan är en symbol för samhällsnytta.
LÄS ÄVEN: Alla lag kan få reklamfria tröjor
På samma sätt som att Brynäs skulle ha ett fullsmetat lapptäcke till tröja kan man säga att Sandvik, Bauer, Bilbolaget, Länsförsäkringar och Gävle kommun står bakom den idag. Det är bara att deras loggor inte syns på dräkten. Exponeringen då, ja… den visas på annat håll i andra sammanhang.
Fördelen med detta är att till exempel Frölundas lapptäcke har begränsat med yta för exponering. Det finns knappt någon plats kvar för företag att synas på den tröjan. Brynäs IF kan i teorin ha oändligt med partners som sponsrar tröjan eftersom att den rena dräkten förblir just en ren dräkt.
Brynäs Direktör för hållbarhets- och varumärkesutveckling Johan Cahling gick ut på Linkedin bara några dagar sedan där han uppmärksammade att Brynäs IF är reda att bredda till två till Huvudpartners och det kan utökas ytterligare inom en snar framtid.
Jag vill också lägga vikt i att belysa två ståra missuppfattningar jag sett genom åren. Den rena dräkten är inte beroende av en eller två partners. Brynäs skulle ha en ren dräkt med eller utan Unicef, och med eller utan Gävle kommun. Det är samtliga partners som gör det möjligt för Brynäs att uttöka sin exponering av den reklamfria tröjan.
LÄS ÄVEN: Det symboliska värdet i tröjan
Matchdräkten är symbol för mer än bara hockey
Brynäs får även inkomster från sina officiella partners, som också är drivna i föreningsfrågorna kring att bygga hållbarhet för Brynäs IF och samhället. Gevalia, som är en traditionell sponsor till Brynäs IF är idag en officiell partner. Det fanns en tid då Gevalia och Brynäs gled isär varandra, men sedan Brynäs valde denna strategi har företaget närmat sig vår hockeyförening och man har till och med utökat sin sponsring.
Lägre ner på skalan finns Guldpartners, som går in med från 250 000 kr till föreningen eller mer. Eller Silverpartners som sponsrar med 100 000 kr.
Samtliga bidrar till att stärka Brynäs IF. Men Brynäs har också förväntan från sina partners att det ska gå bra sportsligt. Något som Klubbdirektör Micke Campese bekräftade i en intervju på hemsidan så sent som igår.
Svaret på frågan är enkel. Nej, Brynäs förlorar inget på att ha tagit bort sin reklam. Idag skulle jag vilja svara tvärtom – Brynäs har tjänat på det.
