Den reklamfria tröjan – en ekonomisk succé
Brynäs har gått back ca 7 miljoner kronor efter den gångna säsongen. Det har gjort att många börjat ifrågasätta samarbetet med UNICEF ännu mera. Nu har Brynäs gått ut med resultatet man åstadkommit under konceptets första år. Trots miljonförlust blev den reklamfria tröjan en succé som gör det möjligt för Brynäs att återhämta sitt ekonomiska kapital.
Som SvenskaFans skrivit så många gånger förut gällande Brynäs inkomster med den reklamfriatröjan bekräftar nu Gävleklubben succén bakom reklamfria tröjan.
Brynäs hade slut på platser för sponsorer att kleta på sina matchställ. Det var begränsat och skulle därför inte kunna ge mer inkomster än vad det då gjorde. Då lanserade Brynäs Vice klubbdirektör och marknadschef Johan Cahling ett nytt affärskoncept; En reklamfri tröja där enbart samarbetet med världsorganisationen UNICEF ska vara representerad.
– Vår gamla struktur hade nått taket. Framför allt genom antalet exponeringar på och kring Brynäs IF, på vår matchdräkt och inne i arenan. Det var helt enkelt fullt, och vi hade inte fler platser att sälja säger Cahling på Brynäs hemsida.
I det nya konceptet och strukturen finns det nu ytterligare två nivåer för samarbetspartners. Prisnivåer som tidigare inte har funnits, och eller varit möjligt. Huvudpartnernivån ligger på fyra miljoner kronor/säsong och den Officiella partnersnivån ligger på en miljon kronor/säsong. Det innebär alltså att Brynäs i dagsläget har potential för ytterligare 13 miljoner kronor/år till föreningen.
På Brynäs hemsida bekräftar klubben också att fler företag är intresserade både som huvudpartners och som officiella partners.Eftersom att Brynäs backar 7 miljoner kronor denna säsong har hela konceptet med En bra start ifrågasätts. SvenskaFans har genom säsongen haft en nära kontakt med Brynäs tack vare Brynäsare för UNICEF-projektet och har därför också kunnat förespråkat vikten av vad den rena matchstället står för.
Nu bekräftar Brynäs att trots att man tog bort all reklam på sin tröja så har klubben ökat reklamintäkterna med 1,3 miljoner den gångna säsongen. De 450 företag som sponsrat klubben i regionen har fortsatt sponsrat Brynäs samt att fler företag gått in och investerat.
Johan Cahling avslutar med kring Brynäs framtid,
– Jag känner att vi står mycket väl rustade inför framtiden, och har gjort förändringen av vår partnerstruktur helt rätt i tid. Jag ser extremt positivt på framtiden för Brynäs IF, annars hade jag inte jobbat här. Vi vill skapa vinnande lag på och vid sidan av isen. På isen har vi stora möjligheter att utvecklas till ett av Sveriges topplag bland annat genom att fortsätta med vår fantastiska juniorsatsning. På sidan av isen har vi världens främsta barnrättsorganisation UNICEF som partner, och ingår därmed i en exklusiv varumärkesfamilj med bl a FC Barcelona, Manchester United, IKEA och H&M. Så, det är klart att framtiden känns positiv.
Vad berodde då årets miljonförlust på?
Sanningen är att om inte Brynäs hade skapat detta koncept skulle föreningen gått back ytterligare denna säsong. Grunden är nu lagd för Brynäs att kunna stärka sig ekonomiskt igen och man hoppas att det genomsnitt av publik som Gävleklubben traditionellt har ska återvända till arenan. Miljonförlusten berodde på att Brynäs inför den gångna säsongen budgeterade för att publiksnittet i Gavlerinken skulle hamna på strax över 6000. Resultatet blev dock enbart strax över 5000 i publiksnitt, vilket blev en förlust på ca fyra miljoner kronor. Samtidigt ledde skador på spelare som tvingade Brynäs att värva in nytt samt tränarbytet (man bytte ut hela tränarstaben) till att spelarbudgeten fick sig ytterligare en rejäl känga mitt under säsongen.
