Skymfen mot Serie A: Kanal 9 KO-anmälda och Viasats Per Tellander svarar på frågor
Kanal 9:s konkurrent Viasat har rättigheter att sända vissa av matcherna den här säsongen, och gör det. Kanal 9:s konkurrent Viasat har ombetts att svara på några frågor, och gör det. Skillnaden mellan Kanal 9 och Viasat är större än skillnaden mellan amatörer och proffs, större än den förhållandevis lilla glipa som kallas Grand Canyon, ja så stor att jag nu inser att det var fult mot Viasat att kalla Kanal 9 för en konkurrent. Förlåt.
Bakgrund: Kanal 9 har tillsammans med Viasat sändningsrättigheter till Serie A:s matcher. Kanal 9 har rättigheterna på söndagar till följande lags hemmamatcher: Inter, Juventus, Milan, Fiorentina, Genoa, Roma, Cagliari, Lazio, Catania och Bologna. Kanal 9 kan fritt välja match utifrån detta utbud. Om de väljer att inte sända en match går frågan vidare till S24 som endast visas på Nätet. Om även S24 tackar nej går frågan till Viasat som tidigare sagt att de sänder allt som går .
Detta är femte artikeln om Kanal 9:s så kallade storsatsning på Serie A. För bakgrund till dagens artikel läs del 1, del 2, del 3 och del 4.
Kanal 9 är KO-anmälda
I veckan blev Kanal 9 KO-anmälda av tre tv-tittare som liksom de flesta andra är besvikna på "storsatsningen". Hur bemöttes denna anmälan av Kanal 9? Jo, med nya halvsanningar från dess programchef. Jag nämner helst inte hans namn, men vi kan kalla honom Lasse-Maja istället, av två skäl som alla vi som älskar dussindeckare löser utan att dessa explicit behöver avslöjas.
Lasse-Maja har fram till det att KO-anmälan gjordes svarat följande till de som fått svar på sina mail:
”Innan säsongens start så gjordes det en uppdelning av rättigheterna till Serie A mellan Kanal 9, S 24 och Viasat. Detta för att göra så många matcher som möjligt tillgängliga. Detta innebär att vi inte har rättigheterna till alla Söndagsmatcher. Personligen tycker jag att det är råtrist, men vi kan inte sända matcher som vi inte har rättigheterna till.”
Som tidigare konstaterats avgjordes sändningsrättigheterna till Juve-Milan först några dagar innan match och ovanstående uttalande var alltså inte sant. Lustigt att Lasse-Maja tycker det är råtrist att han själv säljer ut rättigheterna, men vi gör väl alla saker som vi ångrar. Skillnaden är väl att vi andra inte planerar att ångra saker som vi planerat.
I och med intervjun om KO-anmälan i Dagens Media så ändrade Lasse-Maja versionen till: ”Vi delar rättigheterna med S24 och Viasat, dels för att vi inte har tablåplats. Och då kan vi inte bara ge dem de sämre matcherna. Det blir mycket väsen för att det finns några hardcorefans där ute. Vi har fått en del mejl som vi tar hänsyn till men italienska ligan har aldrig varit så tillgänglig för svenska folket som den är nu".
Hardcorefans är alltså vad vi kallas, den målgrupp som Kanal 9 borde vara rädd om, men istället verbalt attackerar.
Dessutom säger Lasse-Maja att Serie A aldrig varit så tillgänglig som nu. Detta är en tolkningsfråga. Om man kallar en live-stream på nätet för tillgänglighet att jämföra med en tv-sändning så är det rätt. Men då är det besynnerligt att inte Radiotjänst skickar fakturor till alla som köper dator, de brukar väl inte ligga på latsidan vad gäller tv-avgiften?
Nej, tolkningen är givetvis en helt annan. Tillgänglighet har inte ett smack med saken att göra. Live-stream finns även utan S24. Det är helt enkelt mer ekonomi i att lura sina kunder till att binda sig till abonnemang och att hindra någon annan tv-kanal att sända (Viasat). Om just detta handlar KO-anmälan så vitt jag förstår. Chansen att lyckas med KO-anmälan lär inte vara stor för de ädla tre, men det är ändå ytterligare ett sätt att visa missnöje. BRAVO, som Sneijder sa.
Viasat Sports chef Per Tellander svarar på frågor om sändningsrättigheter
Nog om Kanal 9 för tillfället.
Det finns betydligt roligare saker att lägga sin energi på. Ta som exempel matchen mellan Juventus och Roma förra helgen. En studio som är urläcker utan att vara prålig, trivsam utan att vara sömnig och med synintryck av att vara precis lagom rymlig för att skapa atmosfär. Matchkommentator var fenomenet Claes Andersson som i mina ögon är nummer ett i detta land även om många andra duktiga finns. Andersson assisterades av Glenn Strömberg som nyligen vann Guldskölden för tredje året i rad som landets bästa expertkommentator. I studion gör de det också bra även om ingen av mina favoriter finns där (Åström, Birro, Nordahl och Åslund). Alla har vi olika åsikter om vilka som borde sitta i studion och vilka som borde kommentera, men om man tittar på helheten, inramningen, så förstår man att detta handlar inte om Kanal 9, nej detta handlar om konku..f´låt, klassledande Viasat. Per Tellander är chef för Viasat Sport och har svarat på mina frågor ang Serie A:s framtid i tv-rutan:
Edman: Hur kommer söndagskvällarna under våren att se ut, hur långt fram är det bestämt vem som sänder matcherna?
Tellander: Jag vet faktiskt inte. Viasat Fotboll har inte rätten att sända några kvällsmatcher på söndagarna, utan enbart kvällsmatcher på lördagarna.
Edman: Kommer ni att sända de söndagskvällsmatcher som inte sänds av Kanal 9 eller S24 senare i vår?
Tellander: Frågan är lite hypotetisk eftersom det inte är troligt att den situationen uppstår. Men om båda avstår så kan vi förmodligen sända matchen.
Edman: Ni sänder även matcher som inte innehar särskilt stort intresse, får ni ekonomi i detta om man ser det enskilt, eller ser ni det som en helhet för att skapa kontinuitet och trovärdighet?
Tellander: Vi sänder alla matcher som vi har rätten till. Det innebär matcherna som spelas 18 och 20.45 på lördagarna, samt 3:e valet av eftermiddagsmatcherna på söndagarna. Rent kommersiellt är det naturligtvis bäst att sända de mest uppskattade lagen, men det är också bra att sprida gracerna lite grann.
Edman: Kanal 9 valde att inte sända Juve-Milan och någon gav som svar att det inte finns någon ekonomi att sända. Ni sände Cagliari-Livorno en lördagskväll. Vari består denna skillnad i att få ekonomi i sändningarna, Kanal 9 klarar inte ekonomiskt att sända stormatcher medan ni tydligen får ekonomi att sända de mindre matcherna?
Tellander: Viasat Fotboll är en betal-tv-kanal, vilket innebär att vi bygger en långsiktig relation med våra kunder/tittare. Vi behöver således inte jaga tittarsiffror utan kan fokusera på att fördjupa oss i fotbollsmyllan och vara väldigt nördiga i vårt sätt att förmedla vårt utbud. Därför tycker jag att sport fungerar så bra som betal-tv-produkt. Man kan verkligen ge fotbollsfantasterna ett mervärde, vilket i mångt och mycket saknas när sport förmedlas i reklamfinansierade kanaler.
Kanal 9 är en reklamfinansierad tv-kanal, vilket gör att de hela tiden söker så många tittare som möjligt inom ett visst åldersspann. Om Serie A var en besvikelse ur det avseendet måste du fråga dem om.
Edman: Kanal 9 valde att visa matchen Roma-Genoa istället för Milan-Siena för ett tag sedan. Enligt de flesta experter är Milans David Beckham den (hos svenskar) största stjärnan i Serie A, samtidigt som Sienas Albin Ekdal är den bästa svenska spelaren. För alla oss som redan håller Serie A i våra hjärtan är valet Roma-Genoa naturligt men för att nå utanför denna krets och skapa ett större intresse för Serie A så vore valet Beckham möter Ekdal givet. Vilka ställningstaganden gör ni i liknande fall? Prioriterar ni den krets som redan finns utan att väcka nytt intresse utanför kretsen eller försöker ni hitta fram till nya tittare och då väljer andrahandsalternativet för Serie A-älskarna?
Tellander: Vi ställs ganska ofta inför liknande val när vi fördelar Champions Leaguematcherna i våra kanaler. Hjärnan säger att man ska ranka matchen med de största klubbarna som nummer ett, medan hjärtat röstar för matchen som har störst betydelse sportsligt. Vi försöker sätta det sportsliga främst eftersom vi tror att vi som fotbollskanal bygger störst förtroende hos er tittare på det sättet. Vi som jobbar inom Viasat Sport är lika sjuka fotbollsfantaster som Svenska Fans läsare, det kan jag lova dig.
På frågan ovan så hade jag valt att sända Milan-Siena. Att få se Beckham och Albin på samma fotbollsplan samtidigt lär inte hända så många gånger. Förmodligen hade vi sänt båda matcherna. En i Viasat Fotboll och en i Viasat Sport.
Edman: Hur länge gäller rådande avtal till Serie A-matcherna?
Tellander: Det pågår nu förhandling om Serie A inför säsongen 2010/11 och 11/12.
Edman: Kommer ni att försöka införskaffa rättigheterna fullt ut nästa gång eller tror du att en uppdelning mellan flera kanaler kommer att ske igen?
Tellander: Jag kan på grund av företagspolicy inte svara på det. Det jag vet är att rättigheten som säljs nu gäller för samtliga 20 lagens hemmamatcher.
Edman: Om en uppdelning är trolig igen, varför försöker ni inte att lägga beslag på rättigheterna helt och hållet?
Tellander: Jag tror och hoppas att rättigheten kommer att vara samlad på ett och samma ställe. Det är en stor fördel för alla som gillar italiensk fotboll.
Edman: Det har talats om att ligan i sig är splittrad vad gäller rättigheterna men att detta nu kommer att ändras dvs att alla 20 lag unisont kommer att dela på intäkterna för rättigheter. Hur ser du på detta, blir det dyrare? Är det en bra idé?
Tellander: De stora klubbarna gillar naturligtvis inte att alla delar lika på tv-pengarna. Det finns en viss logik i att storklubbarna skulle få en större del av pengarna, men å andra sidan gör en rättvis fördelning att fler klubbar har möjligheten att bygga starkare laguppställningar.
Edman: Finns det andra problem förutom de på föregående fråga, som du tycker hämmar attraktionen att köpa rättigheter från Serie A?
Tellander: Rättigheten till italiensk fotboll har sålts i olika tidsintervall i hela Europa. Eftersom många av de svenska tv-bolagen har kanalbröder i andra länder, så har man inte kunnat göra en ordentlig satsning i hela territoriet. Om du tar MTG som ett exempel, så har vi en liknande uppsättning kanaler i Danmark och Norge som vi har i Sverige. Tidigare har vi till och med haft exakt samma kanal som gått ut i flera länder. Eftersom rättigheten inte har kunnat köpas för alla länderna, så har vår möjlighet att satsa på den minskat avsevärt.
Innevarande säsongsrättighet är en rättighet som köptes för endast en (1) säsong. Att köpa en rättighet för endast en säsong är bortkastade pengar. Det är ingen idé att investera pengar i att bygga en rättighet som man riskerar att förlora efter några månader.
Att det innevarande avtalet bara gällde för ett år berodde på att Serie A skulle samla ihop rättigheten, så att den kan säljas för samma tidsperiod i många länder. Då elimineras detta problem. Problemet i föregående fråga är också löst, vilket innebär att nästa gång som Serie A säljs, så får en köpare rätten till samtliga lags matcher.
Edman: Du menar att det är svårt att bygga upp ett koncept, att få kontinuitet i sändningarna såsom det är idag?
Tellander: Ja. En tv-kanal kan bygga en rättighet med bra studiopaketering, bra folk i rutan och marknadsföring. Det gäller att ge rättigheten full exponering med hjälp av stora investeringar i produktioner och marknadsföring.
Edman: Kommer ni att ha möjlighet att samsända med andra kanaler inom MTG då rättigheterna omförhandlas nästa gång?
Tellander: Rent teoretiskt ja.
Edman: Hur går det till när rättigheterna säljs nästa gång? Kommer det att bjudas ut ett färdigt paket med en bestämd kontraktslängd eller sker detta i en förhandling där potentiella köpare själva kan lägga fram hur de vill ha det avseende kontraktslängd och vilka lag man vill visa?
Tellander: Serie A kommer att säljas som ett stort paket för de närmaste två säsongerna. Det är sedan upp till köparen att fördela och välja matcher utefter vad de tror att tittarna vill se. Det ryktas om att Serie A kommer att ha fler matchdagar och matchtider än tidigare. Det ger i så fall möjlighet att sända fler matcher än tidigare.
Edman: Vilka är med och konkurrerar om rättigheterna nästa gång?
Tellander: Det kan jag inte svara på.
Edman: En dum fråga från en okunnig; om ni t.ex har rättigheter till en match som har väldigt lågt tittarintresse, kan man då inte ändå sända en match utan studio och utan svensk kommentator på en extrakanal (ni har ju Viasat extra som sänder under CL ibland) för att minimera kostnaderna? Eller får man betala extra för att sända trots att man har rättigheterna?
Tellander: Nu för tiden så produceras alla matcherna för livesändning. Det gör att rättighetsinnehavaren kan sända i stort sett hur många matcher som helst. Det kostar inget extra rent rättighetsmässigt att sända flera matcher, men det finns en hel del kringkostnader som uppkommer. Bland annat så måste man köpa satellittid och tillsätta kommentatorer. Jag har svårt att se att alla matcherna blir tillgängliga, men att det blir fler matchtider gör att fler matcher kommer att direktsändas.
Edman: Vilket datum kommer det att vara klart vem som får rättigheterna de två kommande säsongerna?
Tellander: Det vet jag inte. Dock ligger det i både säljarens och köparens intresse att det sker i så god tid som möjligt.
Edman: Vad tror du personligen om Serie A:s framtid hos oss i Sverige, kommer vi – om utvecklingen fortsätter så här – att få inrikta oss till live-streaming och se hur den tyska och franska ligan tar allt mer plats i tv-sändningar?
Tellander: Intresset för olika rättigheter varierar över tid. Ett skäl kan vara vilka svenskintressen som finns i respektive liga. När Zlatan försvann från Inter, så blev det ett ganska stort intressetapp för den stora massan. För oss som gillar Italiens fotboll spelar det mindre roll om vi har svenska spelare i ligan, men för att nå de stora tittarskarorna spelar det givetvis stor roll. Serie A har haft det lite tungt de senaste åren, inte minst med tanke på det ekonomiska läget i klubbarna och allt strul som funnits med nedflyttningar och mutor. Serie A är ohotad som en av de fyra stora ligorna tillsammans med Champions League, Premier League och La Liga. Intressehoppet ner till Bundesliga och League 1 är ganska stort.
Edman: Jag hörde att din son givits Maldini som tredjenamn?
Tellander: Jag kommenterade Serie A mellan åren 1994 och 1999 för TV3. Ni minns säkert Uno X Due med Thomas Nordahl, vilket var ett program som verkligen byggde den italienska fotbollen i Sverige. Paolo Maldini var under de åren en av världens absolut bästa spelare, och dessutom en fantastisk förebild som sportsman på planen. Aldrig en provocerande gest mot varken spelare eller domare. En världsback som aldrig drog på sig ett gult kort eller en onödig frispark. Dessutom såg han ut som en grekisk gud. Försvaret som han bildade med bland andra Baresi och Costacurta lär vi aldrig få uppleva igen. Min son föddes 1995, så var det någon fotbollspelare som skulle hamna i hans pass så var det givetvis Maldini. Min pappa, jag och Lill-Maldini var bland de första som blev medlemmar i den svenska Milanklubben som bildades av Krister Lundström.
Edman: Vem vinner Serie A?
Tellander: Det lutar lite åt Inter igen. Jag trodde ett tag att Inter aldrig skulle vinna Lo Scudetto igen efter 1989, men sen kom bananskalssegern 2006 vilken verkar förändrat allt. Det är bara att lyfta på hatten om de tar sin femte raka titel. En Champions League-titel känns dock långt borta, där tror jag att Milan har en större möjlighet även om United inte är att leka med.
Himmelrike eller Kommissarie Gently?
Enligt samtliga mail jag har fått från supportrar sedan denna artikelserie tog sin början, så har supportrarna fått snabba och artiga svar från Tellander och Strömblad på Viasat. Enligt samma supportrar har Kanal 9 sällan svarat och de få gånger de gjort det så har det varit av typen standardiserade svar som undviker kärnfrågan. Själv har jag inte fått svar på ett enda mail från kanal 9, vilket å andra sidan kan förlåtas med tanke på omständigheterna.
Hur kommer det sig att Tellander och Strömblad svarar då inte Lasse-Maja med kumpaner gör det? Har Tellander och Strömblad inget annat att göra? Sitter de och rullar tummarna under sin väntan att ett mail ska dyka upp?
Nej, svaret är lika självklart för dem som det borde vara för alla. De tar hand om sin målgrupp, sina kunder på ett värdigt och insiktsfullt sätt. De förstår att utan sina tittare så finns de inte. Detta borde alla förstå, men om man betänker att man inte presterar på bästa sätt om man inte trivs i sin roll, så kanske förståelsen för Lasse-Maja med vänner ökar. De gillar inte fotboll, de förstår inte fotboll, de ska inte ha med fotboll att göra, inte ha med oss att göra, hardcorefansen.
Tellander och Strömblad älskar fotboll, förstår fotboll, de ska ha med fotboll att göra, ha med oss att göra. Kort sagt, Viasat är den enda trovärdiga kandidaten, den enda kandidat som jag skulle våga binda ett abonnemang hos utan rädsla för att spelreglerna ändras så fort abonnemanget tecknats.
Eftersom Tellander berättar att rättigheterna för nästa säsong redan nu håller på att upphandlas så kanske man ska ändra taktik. Övertyga Kanal 9 att inte vara med i upphandlingen, övertyga dem om att Kommissarie Gently är det bästa som någonsin sänts och be på våra bara knän om att de visar tusentals brittiska dussindeckare de närmaste åren, dygnet runt, vecka efter vecka, repris efter repris. Samtidigt så är det fortfarande Kanal 9:s förbannade plikt att återuppta söndagskvällsmatcherna under våren. Önskedrömmen för mig är att Kanal 9 försöker rädda något av det lilla anseende som de har kvar. Sänd under våren och hoppa sedan av tåget på första bästa station.
Man ska så långt det är möjligt behandla alla individer lika och därför bör jag ej heller kalla Tellander vid namn. Ett alias som vittnar om både namn och egenskap är här lika givet som Lasse-Maja i föregående fall – Sankte Per.
Sankte Per sitter med nycklarna till himmelriket, både andligt och världsligt. Jag hoppas han ler mot oss den dagen det nalkas…
Kom ihåg, ett mail om dagen: info@kanalnio.se
