Vakna upp Parma!
En krönika om hur svårt det är att hitta fotbollströjor till klubben man älskar i en tid då marknadsföring är en viktig inkomstkälla för fotbollsklubbarna.
Dagens fotbollsklubbar får sin verksamhet att gå runt och bli lönsamt, dels genom prispengar men också mycket genom försäljning av olika produkter med klubbens namn eller logotype. Det är därför man blir smått överraskad, till och med lite chockad över att det idag är svårt, ja rentav omöjligt att köpa sig till exempel en fotbollströja som tillhör Parma FC.
Förra helgen var jag nere i händelsernas centrum, La Bella Italia. Tredje resan och på de tidigare resorna har alltid en matchtröja inhandlats. Så var planen även denna gång. Jag hade till och med lovat ett par personer från forumet att jag skulle köpa tröjor till dem. Så när jag kom ner till Milano förra fredagen var jakten igång. Tidigare hade jag hittat Parmas tröjor i en fotbollsshop precis bakom Il Duomo, katedralen i Milano. När jag den här gången tittade in i detta mecka för calcioälskare kunde jag inte hitta någon Parmatröja. Jag letade febrilt i hörnet där alla lag utöver de båda Milanolagen och Juventus brukar ha sina tröjor. Torino, Sampdoria, Genoa, Verona, ja till och med Modena kunde jag hitta. Men ingen Parma! Jag frågade en av expediterna om hjälp. Kanske kunde han hitta tröjan? Kanske hade dem den på lagret? Javisst, han hittade en Parmatröja. Men, och här kommer verkligen det stora MEN:et, det var förra säsongens matchtröja. Och till råga på allt var den i barnstorlek. Aja tänkte jag, jag får leta vidare i de andra fotbollsshopparna som Milano har att erbjuda. Men nej, ingen vidare lycka där heller. I hela Milano (nåja) kunde jag bara hitta EN ENDA PARMATRÖJA!!
Kanske borde jag ha fattat det när jag köpte matchbiljetten till Piacenza - Parma någon timma innan. Expediten (en kille i 25-årsåldern, juventino) som jag köpte biljetten av på Saturn, den italienska motsvarigheten till OnOff/Expert/ElGiganten, frågade mig på knacklig engelska om jag höll på Parma. "Självklart" svarade jag. Han skakade bara på huvudet och frågade mig "Varför?" Att jag hade börjat hålla på dem när jag var yngre och då Parma faktiskt var ett stort namn ute i Europa hjälpte inte. Jag fick fortfarande samma fråga. Varför?
Samma fråga skulle jag vilja ställa de ansvariga för Parma. Varför Ghirardi, finns det ingen fungerande verksamhet för att sälja så kallad merchandise för klubben? Det finns inget alternativ för varken oss utomlands eller boende i Italien. Knappt de i staden Parma har något fullgott alternativ. Jag kunde inte se en endaste person (av drygt 2000) i bortacurvan under matchen ha på sig årets matchtröja.
Varför prioriterar man inte detta från Parmas sida? När klubben åkte ur Serie A i våras talades det om att man skulle tvingas till nedskärningar bland personalen i klubben, ifall inte sejouren i Serie B bara blev ett-årig. Varför inget annat alternativ? Något som faktiskt genererar i inkomster?
Ghirardi kanske inte har fattat det än, men det finns faktiskt ganska mycket Parmafans utanför Italien. Till exempel en fungerande webbshop skulle göra både oss fans och klubben lyckliga. Helt enkelt en win-win-situation.
En klubb som däremot kan det här med merchandising, eller marknadsföring som det heter på svenska är AC Milan. Efter en titt i en av deras Milan Stores kunde jag hitta såväl fotbollströjor som påslakanset. Ja egentligen allt gick att finna här och jag skojar inte när jag menar verkligen allt. Eller vad sägs om ett glas Milan-vin till middagen?
Jag kräver varken något Parma-öl eller Parma-vin. Så länge det går att hitta och köpa officiella matchtröjor för Parma FC så är åtminstone jag nöjd.
