- Storbildsskärmarnas roll är förändrad för alltid
Coronapandemin och spel inför tomma läktare förändrar arenornas skärmar på oväntade sätt. - Klubbarna kände behovet att förmedla för spelarna att deras supportrar var med dem, säger Pablo Hernández på Yellow Bricks, storleverantör till La Liga.
La Liga har nu spelat utan publik i tre veckor och en förändring sker inför tomma läktare med publiken i allra högsta grad involverad. Storbildsskärmarna har förvandlats från torra informationstavlor för resultat och matchtid till medel för att få spelarna att känna stämning, atmosfär och öka publikens närvaro. Skärmarna ska nu ingå i spektaklet.
Spanska Yellow Bricks från Málaga, specialiserad på design och audiovisuellt innehåll, märkte boomen när de flesta spanska arenorna skaffade sig gigantiska videoskärmar. Till nyhetsbyrån EFE kommenterar Pedro Fernández, projektdirektör på Yellow Bricks:
- Vi började jobba med basketlaget Unicaja som ville göra en mer underhållande show. Vi klev in i fotbollen för klubbarna installerade storbildsskärmar, och tänkte: och nu, vad?
Estadio Municipal de Riazor där Deportivo de La Coruña spelar, utan publik.
Yellow Bricks sköter idag underhållningen på Wanda Metropolitano där Atlético de Madrid spelar sina hemmamatcher; Ramón Sánchez-Pizjuan, Sevilla CF; Benito Villamarín, Real Betis; Mestalla, Valencia CF; Ciudad de Valencia, UD Levante; Los Cármenes, Granada CF; Balaídos, Club Celta de Vigo; Nuevo José Zorrilla, Real Valladolid och Pabellón Martín Carpena där Unicaja Baloncesto Málaga spelar.
- Till varje klubb vi arbetar med designar vi varje år en unik grafisk design, hur bilderna vi erbjuder ska se ut på storbildsskärmen. Där fortsätter vi med hur byten, statistik, laguppställningar och annat som visas under säsongen ser ut, säger Pedro Fernández.
Kameraman från Meadiaset, en av La Ligas bildproducenter.
Verkligheten knackade på när fotbollen inför tomma läktare för tre veckor sedan skulle sparka igång. Pedro Fernández:
- I början trodde vi att klubbarna helt enkelt skulle stänga av storbildsskärmarna men det har ingen gjort. La Liga inbjöd dem att inte göra det, för i televisionsproduktion är det en resurs som utnyttjas mycket. Om du har en tyst minut, ett musikstycke och en bild på storbildsskärmen är det en resurs, avstängd ger det ett mycket tråkigt intryck.
Ett tomt Campos de Sport de El Sardinero där Racing Club de Santander spelar, med en avstängd storbildsskärm.
- När spelet skulle återupptas fanns det inget slut på vad klubbarna begärde, vilka sökte sätt att få publiken verka närvarande på arenor stängda för publiken. På lite mer än en vecka nödgades vi göra ett brutalt jobb, massor med videon på folk som hejar på vilka visas när spelarna kommer in, och i vissa har vi gjort versioner av publiken som sjunger hymnen. Allt uppkom eftersom klubbarna kände behovet att förmedla för spelarna att deras supportrar var med dem, kommenterar Pedro Fernández på Yellow Bricks.
Nymodigheterna här för att stanna
Yellow Bricks sänder nu storbildsskärmen genom sociala medier. Pedro Fernández är övertygad om att det skifte som storbildsskärmarna nu går igenom inte försvinner när publiken återvänder. Fler är till och med på väg, bland annat ett så kallat "Fan Event" där publiken som stannar hemma kan påverka vad som visas på arenans storbildsskärm.
- Vi har utvecklat tre spel. En där den supporter som snabbast viftar med mobilen som vore det en halsduk syns på skärmen, en annan där du kan pussas med din partner och visa det på storbildsskärmarna, och ytterligare en där den som snabbast svarar på en enkät premieras på skärmen. Klubbarna är överförtjusta, intygar Pedro Fernández.
Underhållning av publiken på läktarna i Nordamerika. Ovan ett möte mellan Real Madrid och FC Barcelona i Miami 2017, nedan senaste finalen av Superbowl 2020.
Inte ens när spelarna återvänt till träning visste bildproducenterna om storbildsskärmarna hade en roll att fylla i fotbollen utan publik. Just som coronapandemin skiftar arenornas förutsättningar mot att bli smarta arenor, nödgas storbildsskärmarna skifta roll från rena informationsförmedlare till funktionen att visa och inkludera sponsorers namn och loggo för publiken hemma. När så publiken återvänder till arenorna är det Pedro Fernández förhoppning att storbildsskärmen kommer fortsätta vara en nyckelspelare.
- Storbildsskärmarnas roll är förändrad för alltid. Klubbarna kommer mer och mer bli varse att de har publik som sitter hemma och vilja ge dem den huvudrollen.
