Marknaden för sponsring på fotbollströjan bara växer
Bara Premier League ligger före La Liga vad gäller reklamintäkter på matchtröjan men spanska ligan tar ändå bara in hälften, 832 miljoner mot 436 miljoner euro om året.
Sponsorer vill synas på fotbollströjan. Företagsloggan syns på alla fotografier, visas i tevesändningar och hänga på väggen i ett antal pojkrum. Sponsring på fotbollströjan genererar sammanlagt
Engelska Premier League drar in mest pengar totalt för sponsring för matchtröja och klubbkläder, 833 miljoner euro per år. Långt bakom följer La Liga med 436 miljoner. Igen lång bakom följer tyska Bundersliga, 289 och italienska Serie A, 248 miljoner euro. Sist ligger Ligue 1, 148 miljoner euro. Ett mycket fåtal klubbar drar in mest sponsorpengar på tröjan. De sex största klubbarna i Premier League står för 83 procent av ligans inkomster om året och i La Liga står FC Barcelona och Real Madrid ensamma för 80 procent.
Sponsring i europeiska fotbollen. Källa: Kpmg.
Revisionbyrån Kpmg tror i sin rapport "The changing face of football sponsorship" att marknaden för sponsring inom fotbollen ändå har god marginal att växa. Slutsatsen är:
- Investeringen i reklam till fotbollen har upplevt en påtaglig tillväxt men verkliga och upplevda värdet för sponsorerna har också ökat.
Ett modesegment som Jordan och Paris Saint Germain riktar mot kvinnliga konsumenter.
Svackan som coronapandemin skapat inom fotbollen är inget hinder. Sponsorerna kan nu kräva mer av klubbarna. Damfotbollen är på stark frammarsch i världen och märkena tävlar om att sponsra först. Digitala och strömmade sändningar låter sponsorerna synas ännu mer. Den allt större professionella globala fotbollsmarknaden lockar nu livsstil- och lyxmärken. Kpmg lyfter fram Jordan och franska Paris Saint Germain där samarbetet inte har som mål enbart fotbollssupportrar utan också mode- och andra konsumenter.
Världens mest sålda fotbollströja tillhör den minst inkomstbringande av de stora europeiska ligorna.
Sociala medier och influencers är nyckelkanaler för att locka dessa sponsorer. Efter påskriften med Jordan sålde Paris Saint Germain under 2019 en miljon tröjor. Med det blev PSG:s tröja den mest sålda i världen.
