Dortmunds 2012/2013 i euro och cent
I veckan släppte Borussia Dortmund sin årsredovisning för säsong 2012/2013. För den intresserade så var det positiva siffror som presenterades med kraftigt ökad omsättning och vinst.
Bakgrund
Borussia Dortmund hade stora framgångar under mitten av 1990-talet, två raka ligatitlar 1994/95 och 1995/96 följdes upp med att laget vann Champions League 1996/97 efter finalseger mot Juventus. Framgångarna blev dock dyrköpta. 2002 tvingades klubben att sälja rättigheterna till arenanamnet, Westfalenstadion, till ett konsortium. Då hade pengarna från börsintroduktionen redan tagit slut. I detta läge tog BVB inspiration från Leeds och beslutet att satsa sig ur krisen med mål att ta sig tillbaka till Champions League. Man satsade hårt och investerade på spelare med höga övergångssummor och löner. Resultatet blev ett enormt underskott på 55 miljoner € samtidigt som skulderna sköt i höjden. En relegering undveks med ett nödrop.
Hans-Joachim Watzke tog över som ordförande under våren 2005 och ett omfattande arbete för att rädda klubbens ekonomi påbörjades. Lönerna sänktes med 10 miljoner € samtidigt som klubben sålde av ett par spelare och började satsa på unga egna produkter och investerade i billiga utländska spelare som stod på tillväxt. Satsningen gav goda resultat och 2010/11 blev Borussia Dortmund tyska mästare med spelare som Götze, Hummels, Schmelzer och Kagawa i laget. Så småningom kunde lånet för Westfalenstadion omstruktureras och klubben kunde med hjälp av detta börja köpa tillbaka arenan. Säsongen 2010/11 var också säsongen då BVB återtog en plats i Deloittes Football Money League där man noterade en hedervärd 16:e-plats med en omsättning på 137 miljoner €. 2011/2012 steg omsättningen till 189 miljoner € och ökade till förra säsongen till 253 miljoner € (sifforna exkluderar försäljing av spelare vilket förra säsongen var 53 miljoner €). En osannolik utveckling för en klubb från en fattig stad i Ruhr.
Sportsligt
Förra säsongen (2012/2013) var trots uteblivna titlar mycket framgångsrikt för laget från staden med en av Tysklands högsta arbetslöshet. Trots att Bayern tidigt sprang ifrån poängmässigt och att spelet inte stämde fullt ut, så slutade Dortmund på en andraplats i Bundesliga och säkrade fortsatt spel i den finaste av Europaturneringarna. I Champions League-spelet så såg det bättre ut och de svartgula toppade Dödens grupp. Spelet som charmade hela Europa räckte fram till final där giganten från syd än en gång visade sig vara ett nummer för stora. Dock så det den första Europafinalen på 16 år vilket var ett rejält fall framåt från de två tidigare säsongerna där det blivit respass redan i gruppspelet. Säsongens enda titel kom efter sommaruppehållet då samma Bayern besegrades med 4-2 i Supercupen, titeln är inte den ädlaste men dock en titel.
BVBs omsättning 2006-2013 räknat i miljoner euro.
Resultat 2012/2013
Omsättningen (exklusive spelarförsäljningar) ökade med från 189 till 252 miljoner vilket innebär en ökning med ca 33%. Detta innebär, under förutsättningar att övriga klubbars omsättning stannar oförändrad, att BVB är den nionde största klubben i världen räknat till omsättning. Även vinsten ökade kraftigt med 55% till 53 miljoner €, vilket man kan jämföra med Arsenal, vilka hyllas för sin goda ekonomi, som gjorde en vinst på ca 8 miljoner € under samma period. Samtidigt som vinten har ökat så har de stora skulderna som klubben drog på sig under 90-talet i princip helt betalats av.
Omsättning
Omsättningen kan grovt sett delas in tre delar:
1. Den minsta delen är inkomster i och med matchdagar och inkluderar biljetter, korv, öl, osv. Trots att Westfalen Stadion är en av Europas största arenor och att publiksnittet förra säsongens Bundesligamatcher låg på 79 900 vilket är högst i Europa (99% beläggningsgrad) och att laget hade sex hemmamatcher i Champions League, så stannade inkomsterna här på 45 miljoner €. Detta innebar en ökning med 13 miljoner €. Anledningen till den relativt låga inkomsten är att biljettpriserna är förhållandevis låga i Tyskland och att 24 000 av platserna på arenan är ståplats. Det finns en stark opionion mot höjda biljettpriser och supportrarna är ytterst känsliga för prisökningar. BVB gav till och med ut ett pressmeddelande där de förkunnade att korvpriserna inte skulle höjas. För att fortsätta jämförelsen med Arsenal så kommer det ca 20 000 fler besökare till Westfalen varje match, men trots det så har Arsenal tre gånger högre biljettintäkter.
Ökningen kommer dels från små höjningar av biljettpriserna (tillräckligt små för att inte uppröra de kräsna konsumenterna), men främst från det ökade antalet matcherna i Champions League plus del av finalintäkterna.
2. Den näst största inkomstdelen är den som kommer från tv-marknaden. Denna del ökade med ca 27 till 87 miljoner €. Andelen från den inhemska marknaden är relativt liten, ca 27 miljoner €. Utbetalningarna här beräknas på hur laget presterat i Bundesliga de fyra föregående säsongerna tillsammans med UEFA-koefficienten. De största tv-pengarna kommer från Champions League-spel och BVBs finalplats gjorde att stora utbetalningar kom från UEFA. I princip hela ökningen kommer från dem vilket medför att Dortmund är beroende av Europa-spel för att kunna upprätthålla sin omsättning kommande säsonger.
3. Den absolut största inkomstkällan för BVB är sponsring, reklam och souvenir-intäkter. Detta är ett fält som Bundesliga-lag generellt är bra på och kan säkerligen kopplas till Tysklands starka ekonomi såval som fotbollens integrerade roll i samhället. Intäkterna ökade från 99 till 121 miljoner € vilket beror på flera faktorer. Främst så teckande klubben ett antal nya sponsoravtal där Turkish Airways och Puma är de viktigaste. Sedan så föll bonusar ut då laget presterade bra i europaspelet.
I och med de senaste årens sportsliga framgångar så har intresset för arbetarlaget från gruvstaden ökat enormt, både i Tyskland men även globalt. Detta märks på den ökande försäljningen av merchandise (läs krimskrams) och matchtröjor vilket förra säsongen ökade till över 300 000 stycken, med marginal slogs det gamla rekordet på 230 000 tröjor. Trots ökande försäljningssiffror så ligger BVB i lä jämfört med Europas jättar. Barcelona, Real Madrid och Manchester United säljer alla mer än 1 000 000 matchtröjor varje år. Souvenirförsäljningen (merchendise) utbrutet ger 32 miljoner € i intäkter.
BVBs omsättning i miljoner euro och andel i procent.
Utgifter
Samtidigt som inkomsterna ökade kraftigt så ökade även utgifterna, utbetalningarna (exklusive spelarköp) slutade på ca 200 miljoner €. Den enskilt absolut största posten var löner vilken ökade med 26 miljoner € till 106 miljoner €. Den största delen av ökningen härrör från de bonusar som delades ut efter den fina Champions League-kampanjen. Posten gäller dock alla BVBs ca 560 anställda, vilka alla fick ta del av de bonusar som delades ut.
Andra betydande utgifter är renovering av Westfalen Stadion, kostnader knutna till Champions League (bland annat uppmontering av stolar på Südtribune som annars är ståplats), material och reklam.
Framtiden
Att förutsäga BVBs ekonomiska framtid är svårt eftersom det i väldigt hög beror på hur det går på planen. Enbart Champions League inbringade ca 70 miljoner € och ett missat deltagande har följdaktligen stora konsekvenser för ekonomin. Ledningen har dock som policy att man ska kunna göra ett nollresultat även utan europaspel, detta är tydligast när man ser på lönerna som till stor del är rörliga. En fortsatt ökande omsättning är absolut ingen självklarhet, men klubbens fina arbete med att locka sponsorer säkrar intäkter för många år framöver. Nästa säsong kommer även Bundesligas nya tv-avtal få genomslag och öka intäkterna för alla klubbarna, oavsett om det nya avtalet är en rejäl ökning så ter det sig ynkligt om man ser till English Premier Leagues nya avtal som strör tv-pengar på det brittiska öarna. Summor som resten av Europa inte ens vågar drömma om.
Min gissning är att framgångarna kommer fortsätta så länge de ledande figurerna i klubben (Zorc, Watzke, Klopp m.fl) är kvar och har gnistan.
Källor:
BVB årsredovisning 2012/2013
BVB.de
Ruhrnachrichten.de
Eurostat
Sportingintelligence.com
Telegraph.co.uk
