Roma i veckan
Deloitte har släppt sin årliga rapport ”Football Money League” och där konstateras att Real Madrid är världens rikaste klubb, vilket i det här fallet innebär högst omsättning. Likaså har tidningarna konstaterat att den tidigare suveränen Man U fortsätter att dala i listan. Hur det har gått för Roma har det dock varit tystare om i svenska tidningar och därför tänkte Roma i veckan reda ut begreppen.
Roma placerar sig på tolfte plats med en omsättning på 127 miljoner euro för säsongen 05/06. Det är bäst av alla lag som inte deltog i Champions League, men en placering sämre än säsongen innan. Dessutom har omsättning sjunkit med 4,8 miljoner euro från 131,8 miljoner säsongen 04/05.
Intäkterna i rapporten har delats in i tre kategorier: matchday (publikintäkter), commercial (reklam och souvenirer) och broadcasting (sändningsrättigheter). För Romas del kommer 60% av intäkterna från broadcasting, 23% från commercial och resterande 17% från matchday. Detta är en ganska typisk fördelning för ett italienskt topplag. Juventus, som är det italienska lag som placerar sig högst, får 68% från tv, Milan 65% och Inter 63%.
Överlag är de italienska lagen överlägsna när det gäller tv-intäkter. Detta är ett mynt med två sidor då stora intäkter naturligtvis, å ena sidan, är väldigt positivt, men å andra sidan är just tv-intäkter en inkomstkälla som kan, om de mindre klubbarna får som de vill, minska rejält. Då gäller det att utveckla de två andra kategorierna och här ligger de italienska klubbarna efter, framför allt på publikintäkter.
Man U drar in över 100 miljoner euro varje säsong från publikintäkter, de är visserligen i särklass, men övriga ”stora” engelska lag på listan (Arsenal, Liverpool, Chelsea, Newcastle) drar alla in minst dubbelt så mycket som Roma. Till detta bör läggas att Arsenal spelar just nu sin första säsong på en arena som är nästan dubbelt så stor som gamla Highbury, Liverpool förbereder en flytt till en ny arena och Man U har precis byggt ut Old Trafford. Försprånget som de brittiska klubbarna har lär alltså inte minska inom en snar framtid. Lägg till detta Romas sjunkande publiksnitt och ni ser snabbt att här finns ett reellt problem som ledningen måste ta tag i.
I kategorin commercial är giganten naturligtvis Real Madrid med över 125 miljoner euro i sådana intäkter. Tvåa är Bayern München med över 100 miljoner och generellt sätt så är tyska lag väldigt starka här. Anledningen till det är främst att Tyskland är Europas största ekonomi och att fotboll är Tysklands klart största idrott vilket sätter Bundesligaklubbarna i en bra förhandlingsposition när det gäller sponsorkontrakt. Bayern drar in ca 17 miljoner euro varje säsong från att ha Deutche Telekom på tröjorna, Inter får ca 8 från Pirelli och Roma får ingenting alls för vi har ingen reklam. Även här finns det saker att jobba för romaledningen.
Så vad ska man göra för att klättra i den här ligan och är det ett självändamål att göra det? Svaret på den första delen av frågan är att kopiera de spanska storklubbarna Real Madrid och Barcelona och köpa stora stjärnor. Real Madrid är där de är pga köpen av sina galacticos och Barcelona pga Ronaldinho och allt vad de heter. Att köpa stjärnor innebär inte bara att souvenirförsäljningen ökar utan att alla delar av klubbens intäkter ökar. Folk kommer till arenan för att se stjärnor spela och ser på tv för att göra samma sak, dvs se på stjärnor. Tråkigt men så är det.
Men är det ett självändamål att öka omsättningen. Svaret är nej, naturligtvis inte. Fotboll går ut på att vinna och man behöver inte ha högst omsättning för att vinna, men det hjälper. För att vinna krävs nämligen bra spelare och sådana kostar som bekant en hel del pengar att ha kontrakterade. Dessutom krävs det att man vinner för att överhuvudtaget kunna öka sin omsättning. Så vad kommer först? Hönan eller ägget? Om hönan är ett vinnande lag så är Roma i veckans svar definitivt hönan. Som stöd för denna tes åberopar vi Lyon vars intäkter vuxit explosionsartat de senaste fem åren i takt med att framgångar skördats i allt raskare takt. Dessutom finns det gott om lag med hög omsättning som inte vunnit någonting sen kriget (eller ens innan det), Newcastle United t ex.
Så vi romanisti kan, våra relativt små ekonomiska till trots, sova lugnt om natten i förvissningen om att vi har en av världens bästa tränare, en av världens mest talangfulla trupper och världens bästa ungdomsverksamhet. Segrarna kommer, var så säker.
(Hela rapporten kan laddas hem från Deloittes hemsida.)
