Krönika: Varför en så stor sak om tre stjärnor?
Vetlanda BK meddelade i dag helt plötsligt att klubbmärket ska bytas ut. Eller ja - förändringen är att tre stjärnor placeras ovanför det gamla märket för att symbolisera föreningens tre SM-guld. Frågan är bara varför det görs överhuvudtaget och varför det är en så stor sak?
Via Facebook gick Vetlanda BK i dag plötsligt ut och meddelade något som ändå måste påstås vara den största tänkbara förändringen i föreningen. Det gamla klubbmärket byts ut och min första tanke var givetvis att märket helt byttes - med medföljande förändringsmotsättningar att vänta. Det visade sig dock sedan att förändringen var i det minsta laget, tre svarta stjärnor placeras ovanför det gamla märket.
För mig är det oerhört svårt att se någon logisk anledning till varför VBK har tagit detta beslut. Jag har egentligen ingenting emot stjärnorna - men jag tycker att det räcker med att stjänorna i så fall skulle vara en utsmyckning på matchtröjan, det finns ingen anledning att hela klubbmärket ska förändras bara därför. Rent hypotetiskt, låt oss säga att VBK går in i en ny storhetstid och år 2022 har vunnit sex SM-guld. Ska då föreningen verkligen byta klubbmärke efter varje SM-final och till slut fylla hela matchtröjan med stjärnor?
Att byta logotype är bland det mest resurskrävande en organisation kan göra. Det fungerar inte att byta klubbmärket lite här och var - det måste förändras i alla synliga sammanhang om organisationen vill vara trogen sitt varumärke. Är Vetlanda BK seriösa med den här förändringen så ska varje litet klubbmärke bytas ut. Skylten på kansliet, alla synliga klubbmärken i Sapa Arena, trycksaker, på redan tryckta men inte förbrukade matchtröjor och profilkläder och så vidare. Och då inte bara genom att klistra dit tre stjärnor, hela klubbmärket ska bytas till ett nytt för att det ska vara någon mening med det.
Dessutom är det i enligheten med traditionen om stjärnor på matchtröjan fel att sätta dit en stjärna för varje SM-guld - en stjärna ska symbolisera tio SM-guld. Därför spelar till exempel de 18-faldiga svenska mästarna i fotboll IFK Göteborg med en stjärna över sitt klubbmärke. Och där är det endast en utsmyckning, inte en del av hela klubbmärket som syns på varje liten trycksak eller webbplats eller vad som helst.
Jag är inte emot idéen med stjärnor och tycker att frånträdet från traditionen om en stjärna per tionde guld inte är en så stor sak. Det jag inte förstår är varför VBK beslutar att byta hela det officella klubbmärket. Det är bara en invecklad och onödig process som egentligen inte har någon direkt betydelse, men som ändå måste genomföras fullt ut om klubben vill verka seriös med det här. Personligen tycker jag att Vetlanda BK omedelbart ska ta tillbaka beslutet, återgå till den gamla logotypen i alla officiella sammanhang utom matchtröjan - där kan de tre stjärnorna gärna stoltsera. Precis som de har gjort de två senaste säsongerna, men då under klubbmärket.
Jag säger som hashtaggen på Twitter: #rörintevåratklubbmärke!
