Förtroendet för TV4 är dött - en gång för alla
"Med andra ord går det idag inte att klaga på TV4 utifrån argument som handlar om att det finns en kommersiell logik i att en Serie A-match här och nu ska gå före en hockeymatch eller att de skulle vara givet att Genoa - Fiorentina är hetare än FC Twente - Ajax. Men det finns fördelar idag som inte fanns för sju år sen."
För ganska många år sen skrev jag en krönika där jag menade att TV4:s behandling av italiensk fotboll var helt misslyckat och att detta var en skam för en kanal som faktiskt var först med att visa direktsänt italiensk ligafotboll på svensk television, med start säsongen 1990-91.
Det var hösten 2005. Hade förutsättningarna varit likadana idag hade jag förmodligen inte klagat på samma sätt.
Den största skillnaden då mot nu var att TV4 endast hade rättigheterna till en handfull italienska klubbars hemmamatcher, varav Cagliari var ett. Resten visades på Canal+ som på den tiden inte var någon systerkanal.
Med det i åtanke hade man inte kunnat bli ett naturligt hem för Serie A oavsett.
En annan skillnad är att Serie A idag inte är var den var då.
2005-06, sista säsongen innan Calciopoli, var en av de sista där Serie A i status fortfarande kunde av många argumenteras för att vara världens bästa liga. Det finns de som än idag skulle kunna hävda att den överlag är den kvalitativt bästa ligan, men det är ingen tvekan om att toppen har tappat. Stjärnorna som började lämna efter Calciopoli ersattes aldrig - som mest tydligt blev det när Ibrahimovic och Kaká lämnade sommaren 2009 - och med tiden började det visa sig även i konkreta siffror. Möjligen en överdriven nedgång i rankingen med anledning av det bristande intresset i Europa League, men mönstret upprepades senare även i Champions och idag behövs det knappt någon djupgående analys för att konstatera att inget lag utöver Juventus kan mäta sig med de allra största i Europa.
Tanken slår en också att det förmodligen finns en stor skillnad i hur en lite äldre publik ser på Serie A jämfört den nya generationen fotbollstittare i stort. Där vi ser något lite mer äkta, något mer passionerat, något med mer finess, ser kanske unga tittare en förfallen liga utan superstjärnor eller "flashiga" arenor.
Med andra ord går det idag inte att klaga på TV4 utifrån argument som handlar om att det finns en kommersiell logik i att en Serie A-match här och nu ska gå före en hockeymatch eller att de skulle vara givet att Genoa - Fiorentina är hetare än FC Twente - Ajax.
Men det finns fördelar idag som inte fanns för sju år sen.
Idag har TV4 rättigheter till hela Serie A och framförallt har man en extra sportkanal - TV4 Sport Extra. När den sistnämnda kom som en betalkanal gavs bilden av att man nu äntligen skulle kunna betala en slant och få se kvalitativ fotboll istället för fiske och robotbilar.
Jag trodde att man på allvar skulle se en seriös satsning på Serie A. Jag hade fel.
Igår visades inte 18-matchen mellan Chievo och Cagliari. Det konkurreades ut av att TV4 i år har rättigheter till hockey-VM. Och att det finns en extra sportkanal hjälper inte, för dominoeffekten funkar så att den franska ligafotbollen som tydligen prioriteras högre än den italienska skjuter bort matchen i Verona.
Man kanske kan ursäkta det med att det stank kryss långa vägar mellan två lag som nästan fixat nytt kontrakt och matchen slutade mycket riktigt 0-0.
Men att den aspekten inte spelade någon roll ser vi i att man även ratade lunchmatchen Udinese - Sampdoria idag. På ena sportkanalen visades Vitryssland - Slovenien i hockey och i den andra holländska ligan.
Som sagt, jag tror inte det är någon missräkning i sig att prioritera Ajax - Willem II.
Men alla vet att i en överskådlig framtid så är Serie A tveklöst den största liga som TV4 har rättigheter till och att man skulle kunna marknadsföra ligan. Det har man nu valt att inte göra. Man har valt att inte försöka ge det några år med en seriös satsning.
När TV4 väljer bort enstaka matcher är signalen ganska tydligt till tittarna; att matcherna inte är så mycket att bry sig om.
Liknande mönster har vi inte sett med engelsk fotboll sålänge som den har visats i svensk television, vilket handlar om 40 år och mer. En engelsk ligamatch tas aldrig bort från tablån till förmån för ett annat evenemang. Aldrig. Det spelar ingen roll om det är en avslagen match på slutet av säsongen mellan två mittenlag utan något att spela för. Allt som går att visa tidsmässigt visas.
Det säger mig att värdet av italiensk ligafotboll skulle framgå även för de breda massorna om kanalen som har rättigheterna faktiskt värdesätter den.
Om TV4 har tagit detta med i beräkningen och ändå kommit fram till att man inte tror på det, då kan de genast sluta låtsas som att de som kanal står bakom ligan. Och det är där vi är nu. Jag har inte längre något förtroende för Emir Osmanbegovic och jag bryr mig inte om vi än en gång utmålas som okunniga pojkar, så som fallet brukar vara när supportrar ifrågasätter kanalens engagemang. I mina ögon är han inte längre en av oss. Som företrädare för TV4:s sportredaktion är han en av dem.
Jag konstaterar bara att jag åter ser ett misslyckande framför mig och att passionen för Serie A i det här landet har blivit något av en subkultur. Det smärtar inte när man har fyllt 30, men illusionen om en återkomst är nu för alltid borta.
