Hummel klär Real Betis nästa fyra åren
Betis sparkar ut Kappa och återtar danska märket, vilket klubben redan haft 1987 till 1990.
Spekulationerna har pågått länge om vilket klädmärke det skulle bli och nu har Real Betis skrivit på med danska Hummel från nästa säsong, 2022/23, och fyra år framåt. Danskarna återvänder till Heliópolis efter att ha klätt Betis mellan 1987 och 1990, varefter parterna skildes i bästa samförstånd. Relationerna mellan klädmärke och klubb har alltjämt varit goda vilket gör att ingen egentligen ska vara överraskad att danskarna med sin karakteristiska design på logga och kläder igen blir valda.
Italienska Kappas kontrakt går ut den 30 juni 2021 och Real Betis valde tidigt att inte förlänga, även om märket enligt kontrakt hade förtur ännu ett år, om konkurrenterna erbjöd likvärdiga villkor. Kritiken mot Kappa kom tidigt, där italienarnas locktoner att Betis skulle vara märkets flaggskepp inom fotbollen inte uppfyllts. Samarbetet med en gigant av mindre format inom sportkollektion utlovade att Betis skulle ha påverkan på klädernas design, vilket ej heller uppfyllts. Tvärtom har Kappa uppfattats som tondöva för vad som går hem i Betis och Spanien, Kappa har tappat vikt på marknaden, tröjornas design har saknat förankring inom klubben och uppfattats som fula. Förra årets lila tröja ledde till sabotage mot officiella butiken, gråa andratröjan är den minst säljande någonsin sedan klubben inlett kommersiella samarbeten, och årets tredjetröja - brun - saknar motsvarighet eller motivering inom klubb, stad eller land.
Två tröjor från Hummel för Real Betis från slutet av åttiotalet.
Real Betis hade på bordet också erbjudanden från engelska Umbro, italienska Macron samt amerikanska Under Armour och New Balance, offerter klubben valt bort. Brottet med Kappa innebär att Hummel erbjuder bättre villkor, även om ekonomiska detaljerna är okända, och också danskarna har skrivit in om automatisk förlängning om villkor uppfylls. Hummel klär nu bland annat danska landslaget, Brøndby IF, engelska Everton FC och Southampton FC, samt i Spanien UD Las Palmas och CD Tenerife.
Hummel tog 1987 över efter med Real Betis-ögon klassiska Meyba 1980 till 1987, och också Hummel har med Betis-ögon levererat klassiska tröjor. Danskarna blev klubbens första märke av större internationellt snitt under en period då marknadsföringen inom fotbollen ökade. Till exempel klädde Hummel också Real Madrid den tiden.
Real Betis säsongen 1989/90 i tröjor från Hummel. Längst upp Trujillo, Miguel Ángel 1, Miguel Ángel 2, Monsalvete, Chano och Rubén Bilbao. Längst ner Pepe Mel, Ureña, León, Recha och Puma Rodríguez.
Hummel har lagt om sin strategi i Spanien och flyttat över till mer tongivande klubbar. Danskarna har i år avslutat med CA Osasuna och Elche CF och väljer nu mer stategiska partner. Förutom Real Betis är det stor sannolikhet att Hummel landar kontraktet med Málaga CF vilka efter tio år vill avsluta med amerikanska Nike. Mest dominant är danska märket inom handbollen. Bara i Spanien klär Hummel sju klubbar i Liga Asobal, till vilka ska lägga 18 i nedre divisioner. Hummel förser den officiella matchbollen i handboll. Från Sevilla arbetar Helvetia BM Prointegrada med Hummel. Också i basketen tar Hummel stora kliv och klär idag Surne Bilbao Basket, Morabanc Andorra och Ucam Murci, till vilka nästa år ska läggas Coosur Real Betis.
