Adidas: Liverpool spelade för dåligt för att matcha ett nytt avtal
Liverpool FC har skrivit avtal med en ny dräkttillverkare, Warriors Sports, i stället för att förlänga med Adidas och i dag berättar Adidas vd Herbert Hainer varför de valde att inte fortsätta sitt samarbete med Liverpool.
"Det var ett för stort avstånd mellan deras insatser på fotbollsplanen och den siffran som nämndes."
Dräkttillverkaren Adidas valde att inte förlänga med Liverpool FC och i stället knöt klubben ett avtal med Warrior Sports, ett dotterbolag till New Balance Athletic Shoe Inc. Avtalet som träder i kraft nästa säsong och löper över 6 år rapporteras enligt Bloomberg att årligen inbringa 25 miljoner pund att jämföra med de 12 miljoner pund som Adidas betalade per år.
Adidas vd Herbert Heiner säger i en intervju som publiceras på bloomberg.com i dag att Liverpools prestationer på senare år helt enkelt inte matchade prislappen för att fortsätta som sponsor.
"Det var ett för stort avstånd mellan deras insatser på fotbollsplanen och den siffran som nämndes. Då sa vi att 'okej, vi genomför det inte och det var slutet på den diskussionen'." Liverpool valde att inte svara på detta.
Att Liverpool inte har vunnit ligan sedan 1990, missade spel i Champios League den här säsongen och i fjol slutade så lågt som på sjunde plats hindrade dock inte Standard Chartered från att investera 81,5 miljoner pund för att under 4 år få sin logga på världens vackraste hemmatröja och Liverpools säljavdelning har skrivit avtal med nya sponsorer.
Avtalet med Warriors Sports, som ännu väntar på ett bekräftas officiellt, har andra fördelar enligt Bloomberg eftersom det tillåter Liverpool att återta kontrollen över alla handelsvaror som inte är kopplade till de klädesplagg som spelarna bär, något som klubben hade avstått till Adidas. Samtidigt kan Liverpool inte längre uttnyttja Adidas världsomspännande supplykedja.
Hainer igen: "Allt beror på framgång, ansträngning och popularitet, exponering på tv och, förtjänsten du kan göra på supporterprylar. Det måste finnas en överensstämmelse mellan vad du erbjuder och vad du erhåller. Vi ansåg att vad Liverpool efterfrågade och erbjöd inte stod i rätt balans."
Adidas kommande fokus är annars som huvudpartner för fotbolls-EM och sommar-OS som går av stapeln inom 3 månader under 2012.
