Parma tjänar mest av alla i Serie A på sponsoravtal!
Parma har som de flesta redan vet vidtagit åtgärder för att säkra ekonomin vad gäller att minska sina kostnader. Nu kommer uppgifter om att man är framgångsrik även inom andra ekonomiska områden.
Just nu pågår en mässa i Florens om marknadsföring och souvenirförsäljning inom fotbollen.
Där diskuteras den italienska fotbollens ekonomiska kris och vad man ska göra åt den. Klart är att många klubbar måste ta till drastiska åtgärder för att komma till rätta med sina ekonomiska problem.
Parma är här en föregångare och har redan vidtagit smärtsamma åtgärder genom att minska lönekostnaderna och ökat inkomsterna från sponsoravtalen.
Faktum är att Parma tjänar allra mest i Serie A från sina sponsoravtal och andra affärsaktiviteter i förhållande till sin totala inkomst. 27,5% av sin totala inkomst säsongen 2000/01 och mer än 30% säsongen 2001/02.
Hela listan från 2000/01:
1- Parma 27,5%
2- Juventus 25,8%
3- Milan 22.1%
4- Inter 19,5%
5- Lazio 15,6%
6- Napoli 15,3%
7- Roma 14,6%
8- Bologna 14,3%
9- Vicenza 13,0%
10- Brescia, Lecce 11,2%
11- Fiorentina 10,9%
12- Udinese 8,9%
13- Perugia 8,7%
14- Atalanta 8,3%
15- Verona 8,0%
16- Bari 6,7%
17- Reggina 5,9%
Snitt: 17,5 %
Visst tjänar till exempel Juventus mer i pengar räknat men det är ändå ett sundhetstecken för Parmas ekonomi att vi inte är så beroende av TV-avtalen som många andra klubbar är. En inte alltför vågad gissning är att Parma drar in mer än både Roma och Lazio också i kronor och ören räknat, trots att man är en avsevärt "mindre" klubb. Det är ganska imponerande. Familjen Tanzi förtjänar all respekt för att klubben nu står så starkt rustad ekonomiskt inför framtiden som den ändå gör.
Ansvariga för denna del av Parmas verksamhet är dock två andra herrar. Försäljningsdirektör Patrick Nebiolo och marknadsförings direktör Stefano Capelli. Nebiolo förklarar Parmas situation och vad man vill göra. "Parma är annorlunda både vad gäller vår publik och vår ägare. Våra projekt måste därför vara annorlunda jämfört med de andras eftersom de kommer från vårt innovativa upplägg som behöver en ny sorts kommunikation."
Nebiolo fortsätter med att påpeka det nära samarbetet mellan Parma AC och Parmalat. "Parmalat är inte bara största ägare i Parma AC, dom är även involverade i utvecklingen av klubben. Parmalat är Italiens ledande matproducent och mer än 2/3 kommer från den europeiska marknaden. Parmalat är ett välkänt märke i mer än 30 länder och Parma AC måste bli Parmalats marknadsföringsmedel."
Detta är Parmas projekt enligt Nebiolo. "Klubben måste satsa på två områden. Det lokala och det globala. I Italien kan vi inte konkurrera med de stora klubbarna, även om vi har gjort bra ifrån oss ändå. Å andra sidan är vår globala situation fantastisk. Till exempel har Parmalat haft stor nytta av Parma AC för att marknadsföra sina produkter i Kina."
"Vi erbjuder även våra spelare unika erbjudanden som till exempel juridisk hjälp, image-rättigheter och sponsoravtal."
Nebiolo pratade även om hur Parma ska använda sig av media. "Vi försöker skapa ett stort nätverk bestående av TV, radio, internet och andra nya teknologier. Vi försöker skapa ett nytt angreppssätt inom marknadsföringsvärlden som också kan inludera uppvisningsmatcher."
Därefter introducerade han det viktigaste initiativet, Parma Games. "Parma Games har inget att göra med Playstation eller internetspel. Det kommer istället att möta den efterfrågan som finns från våra fans. Det kommer att styras av våra sponsorer."
"Det stora projektet vi vill dela med oss av till er idag är skapandet av ett nöjesföretag som kommer att bli det första i sitt slag i Italien. Det handlar inte bara om fotboll, utan även om turism, kommunikation, underhållning..."
Från det italienska turistrådet kom Silvio Paganini som berättade om hur nära dom samarbetar med Parma AC och Parmas Stefano Capelli berättade om hur man skapat ett nytt VIP-erbjudande på Ennio Tardini tillsammans med Cassa di Risparmio di Parma e Piacenza där dom marknadsför sina exklusiva produkter och anordnar privata temafester.
Visst kan det låta som om Parma endast handlar om pengar och marknadsföring men i dagens verklighet är detta vitala delar av en fotbollsklubb, vare sig man tycker om det eller inte. Det känns i vilket fall som helst skönt att Parma ligger i fronten av den här utvecklingen i Italien.
